创建强势品牌 社会化媒体视角下的品牌创新与管理_9787516429860
副书名及说明文字：社会化媒体视角下的品牌创新与管理
ISBN：978-7-5164-2986-0
定价：78.00
正文语种：中文
版次：1
中图分类：F273.2
开本或尺寸：17 * 24
装帧方式：平装
作者：郑仕勇, 袁胜军, 著
出版社位置：北京
出版单位：企业管理出版社
内容摘要：本书分别从广告代言、广告精度、广告内容等维度入手，介绍了对品牌绩效的价值和形成机制，并提出管理策略。本书分别进行了四个子研究。研究一：以社会影响理论作为核心理论支持依据，研究名人代言对不同类型产品影响效果的差异。研究二：通过探究不同的信息呈现方式和产品属性维度的匹配效应及其内在机制，对企业在营销实践中如何采取有效的广告信息发布策略提出建议。研究三：将品牌情感研究应用到品牌的内容营销中，同时通过借鉴人格特质中的悲观分类来进一步深化了关于企业如何运用负面情感进行传播的相关研究。研究四：关注品牌广告促销策略（限时促销信息和限量促销信息）对消费者的分享行为产生影响。
备注：郑仕勇（1983-），男，管理学博士，博士后，桂林电子科技大学商学院，副教授，高级工程师、硕士生导师。近年来致力于网络营销、消费者行为、旅游管理、企业管理等领域的研究工作。主持广西自然科学基金项目1项
主题词：管理学 工商管理 企业管理学（含财务管理、市场营销学、人力资源管理学）
版权页信息： 创建强势品牌 : 社会化媒体视角下的品牌创新与管
理 / 郑仕勇, 袁胜军著. -- 北京 : 企业管理出版社,
2023.12
ISBN 978-7-5164-2986-0
Ⅰ. ①创… Ⅱ. ①郑… ②袁… Ⅲ. ①品牌－企业管
理 Ⅳ. ①F273.2
中国国家版本馆CIP数据核字(2023)第216280号
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