当代广告学与整合营销传播 第16版_9787300321004
副书名及说明文字:第16版
ISBN:978-7-300-32100-4
定价:398.00
正文语种:中文
版次:1
中图分类:F713.86
开本或尺寸:22 * 28
装帧方式:精装
作者: (美) 威廉·阿伦斯, (美) 迈克尔·维戈尔德, 著
其他责任者:林升栋, 顾明毅, 黄玉波, 康瑾, 张慧子, 周雨, 译
出版社位置:北京
出版单位:中国人民大学出版社
内容摘要:本书融合传播学、营销学、经济学和心理学等多学科的观点,对广告的理论与实践进行全面而透彻的阐释。不仅向读者传播广告学的基础知识、基本理论,同时不断反映甚至在某种程度上推动着广告业的变化。作者以其丰富的行业经验,将典型、前沿的案例带进本书,对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。第16版深入探讨了营销战略与广告战略的制定,整合营销传播的思想贯穿全书。本书清晰揭示了广告的实际操作,对于广告从业者是很好的参考用书。
备注:威廉·阿伦斯,美国广告界知名人士,既是一位活跃的创业企业家,又将其毕生奉献给了广告教育事业。迈克尔·维戈尔德,佛罗里达大学广告学教授。
版权页信息: 当代广告学与整合营销传播 : 第16版 / (美) 威廉
·阿伦斯, (美) 迈克尔·维戈尔德著 ; 林升栋等译. --
北京 : 中国人民大学出版社, 2023.10
ISBN 978-7-300-32100-4
Ⅰ. ①当… Ⅱ. ①威… ②迈… ③林… Ⅲ. ①广告-
市场营销学 Ⅳ. ①F713.86
中国国家版本馆CIP数据核字(2023)第163360号
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