B2B品牌管理_9787543232372
ISBN：978-7-5432-3237-2
定价：68.00
正文语种：中文
版次：1
中图分类：F273.2
开本或尺寸：17 * 24
装帧方式：平装
作者： (美) 菲利普·科特勒, (德) 弗沃德, 著
其他责任者：楼尊, 译
出版社位置：上海
出版单位：格致出版社
内容摘要：随着产品变得越来越相似，企业纷纷求助于品牌化，将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、苹果、宜家等著名B2C企业的关键成功要素。现在，越来越多的B2B企业也采用全面品牌化战略，卡特彼勒、IBM、西门子、塔塔钢铁等企业是其中的佼佼者。但是，B2B企业必须明白，品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字，品牌管理代表着一种建立持久竞争优势的、独特而有效的机会。品牌是一种承诺，它是传递企业产品或服务的特征、利益、信念和价值的捷径。这种品牌背后的承诺推动着企业以及利益相关者的行为。本书是最早深入探讨B2B品牌管理艺术和科学的著作之一，是营销大师菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理专家弗沃德教授的力作。本书不仅提供B2B品牌管理的概念和理论，而且还分析了B2B企业成功品牌化的大量案例。
主题词：管理学 工商管理 企业管理学（含财务管理、市场营销学、人力资源管理学）
版权页信息： B2B品牌管理 / (美) 菲利普·科特勒, (德) 弗沃德
著 ; 楼尊译. -- 上海 : 格致出版社 : 上海人民出版社,
2021.5
ISBN 978-7-5432-3237-2
Ⅰ. ①B… Ⅱ. ①菲… ②弗… ③楼… Ⅲ. ①品牌－
企业管理－研究 Ⅳ. ①F273.2
中国版本图书馆CIP数据核字(2021)第045521号
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