新媒体广告_9787302650843
ISBN：978-7-302-65084-3
定价：49.00
正文语种：中文
版次：1
中图分类：F713.8
开本或尺寸：19 * 26
装帧方式：平装
作者：王静, 主编
出版社位置：北京
出版单位：清华大学出版社
内容摘要：这是一部立足于新媒体广告产业实践，以数字化广告传播理论为依据，涵盖众多新商业场景下广告应用的专业教材。教材沿着web 1.0、 web 2.0、 web 3.0的媒介技术发展脉络，对各个时期的新媒体广告形态进行描述，并介绍了各个时期广为流行的主要消费者行为模式、营销理论、品牌理论；用户是新媒体广告不可或缺的重要一环，教材同样对新媒体时代的用户进行分析，介绍构建用户画像的工具与方法，以及如何进行用户关系管理；创意是广告的灵魂，教材对新媒体广告创意的原则和方法进行介绍，并以创益传播为切入点，论述如何用新媒体广告讲好中国故事；教材选取了搜索广告、kol广告、信息流广告、计算广告这四个与新媒体广告发展脉络息息相关的广告应用场景，对其进行剖析，便于读者更深入理解其应用；进入数字时代，广告投放和评估进行了全面革新，教材介绍了新媒体广告精准化投放、效果评估的方法与工具，便于读者进行实操；新媒体广告在发展过程中遭遇了隐私 ?保护、人机冲突、虚假流量等众多阻碍，进行切实的监管至关重要，教材以新版《互联网广告管理办法》为主导，对新媒体广告监管与法规进行概述；最后，教材以宏观视角，关注AIGC、元宇宙、 AR/VR等热点，预测未来新媒体广告未来可能的发展趋势。
备注：王静，厦门大学广告学博士，苏州大学传媒学院副教授，硕士生导师，研究方向为新媒体广告理论与实务、传媒产业发展研究，2020年度国家级首批线上金课“理解广告”及2021年度江苏省首批一流课程“理解广告”教
版权页信息： 新媒体广告 / 王静主编. -- 北京 : 清华大学出版
社, 2023.12
普通高等院校网络与新媒体专业系列教材
ISBN 978-7-302-65084-3
Ⅰ. ①新… Ⅱ. ①王… Ⅲ. ①传播媒介－广告－高等
学校－教材 Ⅳ. ①F713.8
中国国家版本馆CIP数据核字(2023)第252992号
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