品牌管理 创建、发展与IP化_9787300324029
副书名及说明文字：创建、发展与IP化
ISBN：978-7-300-32402-9
定价：49.00
正文语种：中文
版次：1
中图分类：F273.2
开本或尺寸：19 * 26
装帧方式：平装
作者：张蔚鴒, 著
出版社位置：北京
出版单位：中国人民大学出版社
内容摘要：教材编写构建思想道德、知识、能力和素质四位一体课程培养目标，深入挖掘和系统融入课程思政元素。内容新颖，有机整合品牌管理与IP运营。将IP运营内容引入品牌管理，增加品牌IP授权、品牌人格化、品牌IP保护、品牌IP营销等内容。形式新颖，增强互动与实训。设置“拓展练习”“课堂实训”“案例解析”等栏目，助力实现对话课堂、学思结合和能力课堂。运用思维导图呈现全书架构、每章概要及重要知识点与案例。案例新颖，增强活学活用。通过校企合作选编丰富案例，加强案例与知识联系。
备注：张蔚鴒，广州商学院管理学院市场营销系副教授，双师型教师。从事企业管理与品牌推广工作10余年。在国内外学术期刊、国际会议发表论文20余篇，主持和参与省市级课题十余项。主要研究方向包括：品牌管理、城市品牌
主题词：管理学 工商管理 企业管理学（含财务管理、市场营销学、人力资源管理学）
版权页信息： 品牌管理 : 创建、发展与IP化 / 张蔚鴒著. -- 北
京 : 中国人民大学出版社, 2023.12
普通高等学校职业本科教材. 市场营销
ISBN 978-7-300-32402-9
Ⅰ. ①品… Ⅱ. ①张… Ⅲ. ①品牌－企业管理－高等
学校－教材 Ⅳ. ①F273.2
中国国家版本馆CIP数据核字(2023)第237539号
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