金融营销_9787302652786
出版日期：2024.2
ISBN：978-7-302-65278-6
定价：68.00
正文语种：中文
版次：2
中图分类：F830.9
开本或尺寸：19 * 26
装帧方式：平装
作者：安贺新, 张宏彦, 主编
出版社位置：北京
出版单位：清华大学出版社
内容摘要：金融营销是一门实践性、应用性非常强的学科，本书以我国金融业现状为背景，结合国内外先进的金融理论与实务，阐述了金融营销的战略、策略的制定及其方法等内容。全书共 12 章，包括金融营销概述、金融业营销环境分析、金融业目标市场策略、金融服务产品策略、金融服务定价策略、金融服务分销渠道策略、金融服务的沟通与促销、金融企业服务人员管理策略、金融服务过程管理策略、金融企业的有形展示与形象设计、金融企业客户关系管理、金融营销的发展趋势。各章都配有相应的案例及其讨论，有助于读者理解和应用金融营销的基本理念、方法和策略，提高实务操作能力。本书可供金融业同行和市场营销人员作为培训教材，也可供高等院校相关专业的师生作为教材或工具书之用。
备注：安贺新，中央财经大学商学院市场营销管理系教授，主要从事金融营销、服务营销、信用管理的教学与研究。张宏彦，山西财经大学金融学院副教授，主要从事金融服务营销、金融理论与政策研究。
主题词：管理学 管理科学与工程 金融工程*
版权页信息： 金融营销 / 安贺新, 张宏彦主编. -- 2版. -- 北京:
清华大学出版社, 2024.2
普通高等教育经管类专业系列教材
ISBN 978-7-302-65278-6
Ⅰ. ①金… Ⅱ. ①安… ②张… Ⅲ. ①金融市场－市
场营销学－高等学校－教材 Ⅳ. ①F830.9
中国国家版本馆CIP数据核字(2024)第021392号
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